从人手一部智能手机到移动互联网的大爆发，再到如今移动应用的不断发展，传统行业也彻底翻身。互联网与线下传统行业的融合已经不是简单的“线下进军线上”的模式，线上早就开始力挺、进驻线下，各类行业对各种O2O运营模式的大举尝试，也无不风风火火如火如荼地进行着。

在App应用不断发展和扩张的时候，微信小程序也出现了。企业开发APP可以开辟全新的营销推广手段，而无需安装卸载的微信公众号/小程序，也同样可以作为互联网营销的入口。

问题来了，对于传统行业的企业，到底该pick App，还是微信小程序呢？面对这一让众多企业家和创业者的入门疑惑，喜望建议您先考虑以下10个问题。

01开发成本

App的开发成本是微信公众号/小程序的2倍。

App开发最基本的配置需要“产品经理+iOS前端+Android前端+服务器端开发+web前端开发+测试工程师”，而微信小程序与之相比，无需分别针对iOS和Android编写两套代码，所需的开发人员更少，基本配置只需要“产品经理+前端+服务器端开发+测试工程师”。

微信小程序比原生app开发周期更短。一般来说，微信小程序开发周期为1~2个月，而APP开发周期为3~6个月。

02功能

App的功能要比微信公众号/小程序强大很多，只要你想到的都可以开发出来，相当于可以实现完整的功能。

对于微信公众号/小程序来说，仅限微信提供的接口功能，例如硬件对接、聊天、直播、各种交互效果，以及其他第三方接口等很多功能都不能满足。但若只是做展示型、电商型的功能，微信公众号/小程序就足够了。

03支付方式

微信公众号/小程序只支持微信支付，App支持微信、支付宝、银行、第三方支付接口接入。

04用户

从用户体验来讲：App是一个独立的软件，它的用户体验是最好的。而小程序只能算是微信App其中的一个小应用，想要微信小程序跟App一样流畅，从技术上来说是不可能的。App在个性化的功能和交互方式上，在面向操作系统的底层性能优化，对离线数据的支持，都比小程序更强大。

从用户粘性来讲：微信公众号/小程序是即用即走，不打开 “公众号”和“我的小程序”，可能用户并不会记得，所以小程序对于用户的粘性不足。而App是用户下载到自己的手机桌面上，若不特意卸载便会一直保存，粘性比微信公众号/小程序强很多。

05推广

从首次推广拓客来讲：微信公众号/小程序推广比App要快，成本低一些。 从线上病毒式传播推广上来讲：App的优势也很明显，可以分享到任何一个平台，例如qq、微信、微博、支付宝等进行线上病毒式传播。

06后期运营

App更容易监测到用户的使用习惯、消费轨迹、分享轨迹，后台可以通过这些数据采集，展现平台的一个运营大数据和用户画像。App还可以通过后台推送促销、新的活动等信息到用户的手机屏幕上，而这些是小程序所不能的。

07下载时间

微信公众号/小程序不需要下载，直接搜索关注，即用即走。而App需要下载到手机上，下载时间根据App大小和手机网络情况而定。

08品牌

从品牌效应来讲：App有自己的商品图标（icon），用户将App下载到手机桌面上，平时看到的几率更多，对于品牌的辨识度就更高。而微信是一个社交app，里面的公众号或小程序都很杂乱喧嚣，用户存留不足，即用即走，品牌辨识度相比App而言并不高。

从品牌保护来讲：App本质上属于软件的范畴，也有互联网传播的特性，所以既可以申请软著保护，也可以申请其他类别的知识产权。App比微信公众号/小程序的保护力度更大，门槛更高，防止抄袭的证据更加充分。

09传播获取渠道

App可以在各大平台、手机厂商、电信运营商的应用商店进行发布和线上传播，但微信公众号/小程序只能在微信里面传播使用，渠道较为局限。

10政策风险

微信公众号/小程序不仅受制于敏感行业，还受制于腾讯公司微信平台自身的政策（利益冲突、资质不够等）的影响。App目前的法律法案上没有明确的立法，只要不涉及行业内的规定（例如网约车安全问题）、黄赌、政治、宗教等因素，不受bat政策的影响。

对于市场目前的线上营销情况，很多企业都纠结于是否要做自己的app或者微信小程序等第三方平台来增加自己的销售渠道。的确，它们各有长短，各具优势，但喜望建议：

如果您的需求、商业模式很清晰，预算（一般App定制开发在20~50万之间）也够，功能要求高，可直接做App。

如果您的需求不清晰，完全是试验一下，预算也不高，那么可以采用微信公众号/小程序的方式，作为前期的选择。