说到“OMG”、“买他”，大多数人都会想到李佳琦，甚至脑海里已经有了画面。

于是这句话被称之为有声音的文字。

如此强关联之下，“李佳琦的声音商标”也引起了广泛讨论，然而他究竟能不能注册成功就难说了。

不过，这只是说可以申请注册商标，但是否能成功获得核准注册，还有待研究。

有行业人员表示不看好，“李佳琦的直播带货，属于典型的第35类推销服务。在推销中，‘买它买它’属于通用语，作为商标注册缺乏显著性，尽管李佳琦的表达方式独特，但因为内容本身缺乏显著性，同样会造成该声音无法获得注册。”

事实上，因为显著性的原因，没有成功注册的声音商标还真不少。

声音商标注册有难度

声音商标易识别、易传播、有个性、认知度高，消费者对声音更敏感，十分便于区分商品及服务的来源。

商标局规定：

第一，声音成为注册商标，必须严格按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；

第二，声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品的联想，也就是人们通常所说的条件发射；

第三，声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。声音商标是已经为大众所熟知的，有特定的指向性的声音。

因为声音商标不像文字和图形，属于非传统商标，所以需要更加显著的区别特征，在准备材料方面要求也更加严格。

这也是自从我国可以注册声音商标开始，注册成功寥寥无几的原因。滴滴、QQ、泸州老窖也注册得十分艰辛。

而李佳琦的“买它，买它”是否具有显著性，又是否能成功注册成商标，可能要等他实践才知道最终答案。

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